Как узнать вовлечённость любого аккаунта Instagram без входа

Разбор · основы

Вовлечённость (engagement) — это то, насколько активно аудитория реагирует на посты: ставит лайки, пишет комментарии, сохраняет и делится. Число подписчиков показывает размер аудитории, а вовлечённость — живая она или спящая. Хорошая новость: базовую вовлечённость любого публичного профессионального аккаунта (Business или Creator) видно и без входа в него.

Из чего складывается вовлечённость

В простом виде вовлечённость одного поста — это сумма видимых реакций:

• лайки — самый массовый и самый «дешёвый» сигнал;
• комментарии — дороже лайка: написать сложнее, чем тапнуть сердечко;
• сохранения и репосты — ещё ценнее, но их число Instagram открыто не отдаёт никому, кроме владельца аккаунта.

Поэтому по открытым данным вовлечённость считают как лайки + комментарии на пост. Это не вся правда, но честная и сопоставимая между аккаунтами основа.

Как это видно без входа

У публичных профессиональных аккаунтов число лайков и комментариев под постами открыто. Его можно собрать и усреднить по последним постам — получится «средняя вовлечённость на пост». А если поделить её на число подписчиков и умножить на 100, выйдет ER (engagement rate) — вовлечённость в процентах, которую уже можно сравнивать у разных по размеру аккаунтов. Подробнее про ER — в отдельном разборе.

Зачем смотреть вовлечённость чужих аккаунтов

• Выбор блогера для рекламы. Миллион подписчиков при 50 лайках на пост — тревожный знак (см. как проверить блогера).
• Анализ конкурентов. Видно, какой у них отклик и какие форматы заходят.
• Ориентир для себя. Сравнение своей вовлечённости с похожими аккаунтами честнее, чем абстрактные «нормы из интернета».

Чего по открытым данным увидеть нельзя

Честно про границы: Instagram не отдаёт никому список тех, кто лайкнул пост, и поimённый состав подписчиков — даже владельцу аккаунта. Тексты комментариев с авторами доступны только для своего (или подключённого) аккаунта. Поэтому любые сервисы, обещающие «покажу, кто тебя лайкал» по чужому нику, либо нарушают правила, либо выдумывают. По открытым данным честно считается число реакций и производные от него — и этого достаточно, чтобы понять, живой аккаунт или надутый.