Как проверить блогера перед рекламой: живая аудитория или накрутка

Разбор · для рекламодателей

Число подписчиков — худший ориентир при выборе блогера. Подписчиков легко накрутить, а живой отклик — сложнее. Перед тем как платить за рекламу, стоит потратить пару минут и посмотреть, совпадает ли размер аудитории с её активностью.

Признаки, которые должны насторожить

• Огромный разрыв между подписчиками и реакциями. 500 000 подписчиков и 300 лайков на пост — это ER около 0,06%. Для такого размера это очень мало.
• Вовлечённость держится на одном-двух постах. Если почти весь отклик аккаунта приходится на пару «выстреливших» публикаций, а остальное — тишина, среднее обманывает. Смотрите медиану: она покажет типичный пост, а не счастливое исключение.
• Комментарии-штамп. Пачки однотипных «огонь🔥», «супер», «круто» от разовых аккаунтов с именами вида слово+цифры — почерк накрутки комментариев или чатов активности (подов).
• Резкие скачки подписчиков без информационного повода — признак закупки.

Что видно по открытым данным честно

По публичному профессиональному аккаунту можно собрать число лайков и комментариев по постам, посчитать ER и посмотреть, равномерная ли вовлечённость или её тянут выбросы. Этого достаточно, чтобы отсеять явно надутые аккаунты ещё до переговоров.

А чего увидеть нельзя — и почему это важно знать

Здесь многие сервисы начинают обещать лишнее. По чужому аккаунту по официальному API нельзя получить:

• список тех, кто лайкал или подписан (Instagram закрыл это для всех);
• тексты комментариев с авторами (доступны только владельцу аккаунта или по его подключению);
• географию и демографию чужой аудитории.

Поэтому «аудит накрутки по любому нику» в глубоком смысле (разбор по времени появления комментариев, поиск ботоферм) честно возможен только для аккаунта, который сам подключился к сервису. По чужому нику — это оценка по косвенным признакам: разрыв размер/отклик, равномерность, видимые штампы. Это не приговор, а повод присмотреться и запросить у блогера его собственную статистику.