Как сравнить себя с конкурентами в Instagram по одному нику

Разбор · конкуренты

Сравнение с конкурентами полезнее абстрактных норм: оно показывает, где вы относительно тех, кто борется за ту же аудиторию. И для этого не нужен доступ к их аккаунтам — хватает публичных данных и ника.

Что сравнивать (и что бесполезно)

Число подписчиков — самый заметный, но и самый слабый показатель: его легко накрутить и он ничего не говорит об отклике. Полезнее сравнивать:

• вовлечённость на пост — средний и медианный отклик;
• ER — вовлечённость в процентах, чтобы учесть разницу в размере (см. что такое ER);
• лучший формат — у кого заходят Reels, у кого карусели, у кого фото;
• рост подписчиков — динамика важнее абсолютного числа.

Почему медиана важнее среднего

Если у конкурента один пост «выстрелил» на сотни тысяч, его среднее подскочит, и сравнение по среднему покажет, что он сильно вовлечённее вас. Но типичный его пост может быть куда скромнее. Медиана отражает именно типичный пост, поэтому для честного сравнения смотрите и её тоже, а не только среднее.

Как собрать когорту для сравнения

Не сравнивайте себя с одним случайным гигантом. Соберите 3–5 аккаунтов своего размера и ниши — это и есть ваша «когорта». Сравнение с её медианой («мой ER выше или ниже медианы моих конкурентов») честнее, чем одиночная дуэль с лидером рынка.

Чего сравнение по нику не покажет

По открытым данным не видно, кто именно подписан на конкурента, кто у него лайкает и какая у его аудитории география. Это ограничение Instagram для всех, и честный сервис про это говорит прямо, а не выдумывает «пересечение аудиторий». Сравнивать корректно — отклик, ER, форматы и динамику.